一份完整的產(chǎn)品包裝一般可以分為三個(gè)層次。外部包裝,一般是指外層用來(lái)運輸和保護產(chǎn)品的包裝,例如購物帶、物流盒等。內部包裝,一般是用來(lái)填充物流盒或購物帶的一些元素,例如禮盒里用來(lái)用來(lái)固定物品的一些模具、皺紋紙等等。這才是我們通常理解的產(chǎn)品包裝,也就是直接用來(lái)盛裝產(chǎn)品的包裝。具體怎樣選擇包裝分層,當然還是應當結合品牌運營(yíng)的實(shí)際情況來(lái)定產(chǎn)品全案。如果您的主要售貨渠道是在超市這樣的大型市場(chǎng),那么單獨的產(chǎn)品包裝一般就夠用了。但是如果您的品牌定位和銷(xiāo)售渠道是主打商場(chǎng)專(zhuān)柜,那么配套的購物店、禮盒都是不可或缺的。在產(chǎn)品全案的電商詳情頁(yè)上,產(chǎn)品的各個(gè)特點(diǎn)將被展現得淋漓盡致,吸引潛在顧客的目光。高明區護膚產(chǎn)品全案孵化
產(chǎn)品全案至關(guān)重要。近年來(lái),計算機程序和人工智能興起,它們可以追蹤消費者對產(chǎn)品的關(guān)注度,為品牌提供作為決策依據的硬核數據。例如,像“3M視覺(jué)注意力軟件”這樣的工具可以對“在看到圖像關(guān)注其某一部分的概率”進(jìn)行評分,并突出特定的“凝視點(diǎn)”;這可以應用于單個(gè)包裝,或整個(gè)貨架?!敖Y果給你提示,告訴你如何創(chuàng )建層次結構,或組織設計元素,從而創(chuàng )造比較好的視覺(jué)吸引力。它帶來(lái)的是基于科學(xué)的具體結論,而不是個(gè)人評價(jià):‘我喜歡這種設計’?!痹跊Q定具體的設計元素時(shí),這類(lèi)工具特別有用;例如,一個(gè)品牌發(fā)現將品牌名稱(chēng)改為深藍色后,消費者對其關(guān)注度提高到71%,與其他顏色相比,有了明顯的飛躍。這些都是Eklund的整體包裝設計方法的一部分;多種元素組合起來(lái),才能創(chuàng )造一個(gè)能引起共鳴并達到銷(xiāo)售目標的包裝設計。中國香港健康產(chǎn)品全案策劃產(chǎn)品全案將市場(chǎng)趨勢融入策略,打造搶眼產(chǎn)品。
產(chǎn)品全案給食品品牌的其他建議還包括考慮包裝的“三維”,利用所有可用的包裝表面來(lái)傳達重要信息或講述更為詳細的故事?!拔覀兎Q(chēng)之為360°無(wú)死角設計,”,這涉及到與供應商交流,了解包裝的展示方式和展示位置(產(chǎn)品二次包裝形成隱蔽區域會(huì )帶來(lái)風(fēng)險)。同時(shí),增加清晰而簡(jiǎn)潔的回收說(shuō)明?!叭绻闶且粋€(gè)關(guān)注可持續發(fā)展的消費者,你會(huì )想要確保包裝有正確的歸宿,”“包裝不應該讓消費者失望?!比缓筮€要考慮包裝折痕和折角,以及設計元素如何配合。包裝畢竟是一個(gè)三維物體,在屏幕上或平面上看起來(lái)很好的東西,其形式可能與預想的大相徑庭。"折紙圖案“就是如此;折痕和折角的設計可以延續某種元素,也可以形成對比。
產(chǎn)品全案中,這幾點(diǎn)是產(chǎn)品包裝新趨勢:
一、會(huì )講故事好的包裝要會(huì )講故事。國內會(huì )講故事的品牌是江小白,細膩直戳人心的文案捕獲了年輕消費者的心。當然,講故事也不一定全靠文案,畫(huà)面也可以講故事。
二、插畫(huà)素材這兩年插畫(huà)素材實(shí)在是太火了,從淘寶banner圖,到海報、戶(hù)外廣告、PPT、產(chǎn)品包裝……到處都可以見(jiàn)到它的蹤跡。好的插畫(huà)可以使包裝設計更具有生命力和藝術(shù)氣息,日式插畫(huà)顯得神秘,中國風(fēng)清新飄逸,扁平風(fēng)格簡(jiǎn)約唯美……
三、簡(jiǎn)約風(fēng)過(guò)去包裝通常會(huì )通過(guò)夸張絢爛的色彩吸引目光,但顯得會(huì )很雜亂。而現在的一些產(chǎn)品包裝,開(kāi)始舍棄不必要的元素,變得越來(lái)越簡(jiǎn)約。簡(jiǎn)約風(fēng)可以運用大量的留白來(lái)突出包裝上的重要元素。色塊、乃至單色包裝都是打造簡(jiǎn)約風(fēng)的常用手段,能夠塑造強烈的視覺(jué)沖擊力,提高辨識度。我們的產(chǎn)品全案涵蓋了市場(chǎng)定位、視覺(jué)符號、包裝、宣傳等,為您打造一個(gè)引人注目的品牌形象。
包裝的前提就是產(chǎn)品,所以產(chǎn)品全案中,在做產(chǎn)品包裝前我們需要了解你所做的包裝是為哪款產(chǎn)品而設計的。再舉例:(可口可樂(lè )的包裝)。大家都知道可口可樂(lè )飲料的外包裝是以公司LOGO的曲線(xiàn)手繪英文字和紅色底組成的標貼。瓶身也采用英文手繪字母的流線(xiàn)行。透明的玻璃瓶就是為了讓消費者直觀(guān)的看到本質(zhì)的產(chǎn)品特征。眾所周知:檸檬茶由檸檬、茶、茶葉、等等一系列組成。大伙可以用頭腦風(fēng)暴不斷聯(lián)想更多的事物,但是萬(wàn)變不離其宗,在設計包裝上我們也要采用產(chǎn)品本身的特征去聯(lián)想相關(guān)的事物確定好主題、顏色、圖案、內涵。通過(guò)產(chǎn)品全案,我們致力于將您的產(chǎn)品與消費者之間建立起深厚的情感聯(lián)系。高明區護膚產(chǎn)品全案孵化
產(chǎn)品全案通過(guò)視覺(jué)符號,將品牌價(jià)值深刻地印在消費者腦海。高明區護膚產(chǎn)品全案孵化
當然您可以有遠大的品牌追求,希望給自己的產(chǎn)品定制比較好質(zhì)的包裝設計。但是歸根到底,包裝設計應當與產(chǎn)品定位、定價(jià),以及您希望用于包裝設計的預算相關(guān)聯(lián),這時(shí)候就需要產(chǎn)品全案了。如果您主營(yíng)的產(chǎn)品是平價(jià)高銷(xiāo)量的生活必須消耗品,例如清潔劑、面巾紙,它們的包裝設計一般不需要過(guò)于特立獨行、但是如果您的品牌是銷(xiāo)售定制珠寶,那么包裝設計的預算自然也要與產(chǎn)品和品牌定位相符。印刷在實(shí)際操作流程中雖然是收尾部分的工作,但是在設計開(kāi)始之前,其實(shí)您應該已經(jīng)聯(lián)絡(luò )和對接好印刷廠(chǎng)家了。如果您使用的包裝材料是常用的尺寸,印刷廠(chǎng)一般會(huì )提供一個(gè)設計模板,設計師可以直接依據模板來(lái)填充內容。其他諸如顏色要求、印刷文件格式等基本信息,也需要與印刷廠(chǎng)家確認并提供給設計師。提前的溝通和確認能夠有效確保設計工作的正常進(jìn)行和實(shí)際交付,避免因為前期溝通不暢導致印刷結果與設計不相符或者無(wú)法實(shí)現的問(wèn)題。高明區護膚產(chǎn)品全案孵化